AI带货素材发布前要核查哪些合规问题?

AI带货素材发布前，不能只检查画面是否吸引人，还要逐项核对商品真实性、宣传依据、素材授权和平台要求。AI生成或改动内容并不会降低发布者的合规责任；尤其是模特穿搭、商品展示和数字人口播，容易让消费者把合成画面误认为真实试穿、实测或真人推荐。

先核对商品与宣传

逐帧比对素材和实际商品：款式、颜色、材质、尺寸、配件及使用效果是否一致。AI模特的穿着效果、食品外观或商品场景若与实物存在明显差异，应修改画面或明确说明，不能让视觉呈现制造商品具备特定性能的印象。

口播、字幕、封面和商品链接中的功效、品质、产地、折扣及“最好”等表述，都应有可靠依据，并与商品页面信息一致。没有证据的效果承诺、虚构体验、夸大比较，以及暗示保证结果的说法，都应删除。数字人不能冒充真实消费者或专家，不能把未经发生的试用经历包装成亲身评价。

再查授权与发布要求

确认用于生成或剪辑的照片、视频、声音、音乐、字体、商标和模板具有相应使用权限；涉及真实人物的肖像、声音或可识别特征，还应确认获得必要授权。不要仅因素材可下载或能被AI处理，就默认可以用于商业推广。

发布前还要检查平台对AI生成或合成内容、广告及带货内容的标识和披露要求，并核实商品链接、价格与库存信息。保存商品资料、宣传依据、授权记录和最终发布版本，便于出现投诉时追溯。若某项内容无法确认来源或真实性，最稳妥的处理不是直接发布，而是替换素材或删去相关表述。